4 月 9 日音信，蔚来创举东说念主李斌晒出与京东创举东说念主刘强东一齐吃外卖的合影。他还暗意刘强东成了蔚来 ET9 的车主柠檬皮 丝袜，我方会切身请托。

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一个是电商界的外传大佬，一个是新动力汽车限制的前锋东说念主物，这两东说念主凑一块儿，再加上蔚来 ET9 这款备受瞩主见新车，想不当作热门话题齐难。

小雷搜了一下联系音信发现，刘强东和蔚来汽车的因缘很深。早在 2015 年，蔚来创举东说念主李斌和刘强东、章泽天碰面时，花了 15 分钟先容蔚来汽车技俩。终局，刘强东只是想考了 10 秒，就决定给蔚来投资。当今刘强东通过 MaxSmartLimited 家眷信赖，抓有蔚来 2.82% 的股份，仍然是蔚来高大的推进之一。

除了刘强东，李斌还和华为的余承东进行了一次友好沟通。两东说念主沟通好，要彼此体验对方公司的旗舰居品，嗅觉异日又会有不少值得柔软的新动态。好意思的集团董事长方洪波也和蔚来 ET9 有故事。他不仅订了一辆蔚来 ET9，还已经提到车了，是世界第一位拿到这款车的车主。

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不外小雷钟情到，最近蔚来旗下中端品牌乐说念汽车的一句告白语让品牌站在了风口浪尖。本年晴朗节前夜，乐说念汽车宣传其换电办事，打出了 "晴朗换电随时走" 的告白语。

这句告白语本意是想高出换电办事的通俗性，让消耗者在晴朗假期出行时，无需担忧车辆续航问题，粗略随时通过换电飞快动身。

但事与愿违，该告白语也曾发布，便在酬酢媒体上掀翻了山地风云。毕竟在传统不雅念里，晴朗是一个祭祀省墓的时节，这么的语境下使用该告白语，显得不太合时宜。小雷以为 "晴朗" 这个非常的节日，自己就承载着惦记先东说念主的千里重心扉，与 "随时走" 这么的表述搭配在一齐，极易让东说念主产生不稳健的理想，以致有冒犯传统文化的意味，严重挫伤品牌形象。

过后，该区域公司总司理以及乐说念品牌与传播部察觉到了宣发实践存在问题。他们要紧从酬酢媒体平台撤下了联系实践，同期制定了改善模式。

然则，音信早已被传播出去了。说明《职工手册》的联系端正，最终蔚来对涉事东说念主员作念出了处理：两东说念主被劝退，四东说念主受到警告刑事背负。

小雷以为，品牌要作念营销的话，第极少便是要尊重原土文化。很显着，蔚来这几个负责联系职责的职工，不太明晰晴朗节背后的内涵，这才弄出了不稳健的告白。同期，这也清楚馅蔚来在营销物料审核机制上存在缺陷，莫得提前发现并落魄这类无理实践的发布。

在 3 月下旬的时间，乐说念汽车的 "换电不如换男友" 这一告白口号，就曾激励了网友的普通扣问。

这段告白把"换男友"和居品办事放在一齐比拟，显着是在逝世男性。这种作念法既不稳健，也跟品牌形象方枘圆凿。告白正本是想用反差创意，高出换电的高恶果，可没猜想误打误撞，反倒因为网友的品评被顶上了热搜。

蔚来飞快处理告白争议涉事职工，确乎体现了可以的危境反映速率。但若是只停留在过后处罚层面，只怕无法从根蒂上料理问题。想要幸免相同情况，蔚来需要再行梳理和强化品牌价值不雅，把尊重文化传统、承担社会背负实在融入企业发展的每一个法式。

就像蔚来在通报中提到的柠檬皮 丝袜，职工要以讲求负责、锦上添花的气魄对待职责。关于新势力车企来说，只须将这种价值不雅深植于企业文化，时刻更好地避确立展经过中的各式 "坑"，好意思满永恒发展。